Imagem ou vídeo, o que vende mais?

Publicado por RSamurai no 4 de fevereiro de 2021

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Marketing Digital

“Uma imagem vale mais que mil palavras”

A conhecida expressão do filósofo chinês Confúcio dá a real dimensão de como uma ideia pode ser transmitida através de imagens. O conteúdo visual, em grande parte das situações, substitui o texto e o áudio. Observemos, por exemplo, as placas de trânsito ou de indicação de lugares.

Na publicidade essa expressão é usada há muito tempo e vem ganhando cada vez mais espaço no marketing digital. O conteúdo visual está se tornando muito importante, principalmente quando se trata de mídias sociais.

Os seres humanos são naturalmente atraídos para o conteúdo visual. Seja uma imagem estática ou um vídeo, as pessoas preferem consumir informações em formato visual, pois é mais atraente, e isso leva ao aumento do engajamento e melhor desempenho de uma publicação.

O nosso cérebro processa as imagens simultaneamente e os textos são processados em sequência. Por isso é muito mais rápido absorver as informações visuais.

A imagem substitui o texto?

Um anúncio, seja ele em imagem, vídeo, ou áudio, pode estar ou não associado a uma legenda. Neste caso, o texto é uma explicação, geralmente mais detalhada, daquilo que se encontra na imagem, ou uma chamada para o vídeo ou áudio antes de você dar o play.

O uso ideal do texto em anúncios de imagem é incorporá-lo à peça. A legenda é um acessório, algo que irá chamar a atenção do usuário em segundo lugar. Se ele não for impactado pela imagem, a legenda não servirá para nada.

Portanto, podemos dizer que a imagem não substitui o texto, mas sim, traz uma nova forma de apresentá-lo. Muitas vezes, a foto ou ilustração, por si só, não consegue transmitir completamente a mensagem que a publicação deseja, sendo necessário incluir algo escrito.

Por isso, é possível criar peças intercalando imagens e textos, ou simplesmente textos, e conseguir chamar atenção do usuário de maneira muito mais impactante do que se a frase fosse simplesmente digitada no corpo da publicação.

Modelo de texto+imagem

Modelo de texto somente (mas estilizado)

Em várias outras situações, o texto é muito bem-vindo à imagem. No lançamento de um produto ou serviço, por exemplo, ele pode funcionar como legenda na própria foto. A assimilação do conteúdo quando o texto está sobre a imagem é muito mais rápida do que se ele estiver apenas na legenda.

Exemplo de uma foto com texto explicando a mensagem

Outro recurso bastante utilizado são os gráficos e infográficos. Eles chamam muito a atenção por intercalarem ícones, objetos, cores, números, de uma maneira didática e atraente.

Exemplo Infográfico

Vantagens de anunciar por imagem

A principal vantagem de anúncio por imagem estática, considerando apenas a questão do conteúdo, é que a mensagem é passada mais rapidamente, em apenas um frame. Ao contrário do vídeo, que carece que o usuário gaste um certo tempo para assisti-lo e ouvi-lo, a imagem é vista de uma maneira mais rápida, com um passar de olhos.

Outra vantagem é a financeira. O custo para produzir uma peça publicitária neste formato costuma ser bem menor que o valor de um vídeo. Por mais que envolva uma boa equipe de criação, e talvez possuir um banco de imagens, o processo de edição é mais barato e menos trabalhoso, e a arte final pode ser conseguida em curto espaço de tempo.

Dicas para anúncios em imagens

Os melhores resultados dependem de bons conteúdos. E quando falamos de uma peça única, com espaço limitado, é importante seguirmos algumas dicas para utilizar a melhor forma de divulgação em imagens:

1. Use a proporção correta

Imagens publicadas no feed de notícias utilizam proporção diferente dos stories; um mesmo anúncio precisa ser desmembrado de acordo com o meio em que será exibido.

2. Use rostos

Somos seres sociais e buscamos sempre identificação. Por isso, sempre que possível utilize imagens com pessoas em suas campanhas.

3. Use cores fortes

Vermelho, laranja, verde, amarelo, roxo ajudam a chamar a atenção do usuário. Apenas tenha cuidado nas combinações, principalmente com textos sobrepostos, para que eles não “sumam” ou fiquem ilegíveis sobre o fundo.

4. Evite muito texto

Lembre-se que sua publicação vai passar pelo feed do usuário, portanto, o que deve chamar a atenção é a imagem. O texto deve ser apenas uma pequena descrição do anúncio.

5. Mostre seu produto ou marca

Sem pegadinhas ou enrolações. Seja objetivo, concentre-se na mensagem, e faça com que o usuário entenda de que se trata a publicação.

Vídeo Marketing

Embora os conteúdos em imagens ainda sejam muito utilizados, os vídeos têm se tornado um dos principais formatos para divulgar produtos ou serviços. O crescimento do uso de vídeos está ligado ao fato de que o nosso cérebro consegue guardar uma maior quantidade de informação ao consumir conteúdos audiovisuais.

O vídeo marketing nada mais é que utilizar esses conteúdos para atrair, converter e reter clientes. Por isso, ele pode ser utilizado em todas as etapas do funil de vendas, uma vez que o vídeo pode servir para apresentar a empresa, explicar um produto, ensinar sobre o seu mercado de atuação, entre outras possibilidades.

De acordo com uma pesquisa da Wyzowl, 63% das empresas atualmente usam vídeos em suas estratégias de marketing. Destas, 99% querem continuar usando esse formato de conteúdo. Entre os 37% que ainda não adotaram os vídeos, quase metade se mostrou disposta a fazer isso em algum momento, o que mostra que os vídeos se tornaram cada vez mais importantes nas estratégias de marketing de conteúdo.

Benefícios do vídeo marketing

Utilizar recursos de vídeo em sua campanha de marketing digital demonstra aos seus consumidores e clientes que você está um passo à frente dos concorrentes que ainda não adotaram esta forma de publicidade. Conheça algumas vantagens que vídeo marketing pode trazer ao seu negócio:

1. Torne seu produto mais compreensível

Segundo a pesquisa State of Video Marketing 2017, 95% dos consumidores assistem vídeos para conhecer melhor o produto ou serviço e mais de 80% destes se sentem convencidos a adquiri-lo após assistir a um vídeo.

Ou seja, quando você dá ao seu público a oportunidade de ver na prática o funcionamento do seu produto ou serviço, consegue ajudá-lo a decidir se a compra deve ser feita ou não.

2. Aumente o engajamento nas redes sociais

Segundo a Social Bakers, conteúdo audiovisual dentro do Facebook aumenta o alcance de suas postagens mais do que com qualquer outro tipo de material. Mais interesse gera mais curtidas, comentários e compartilhamentos, essencial para poder criar sua audiência e aumentar o engajamento junto a ela.

3. Funciona em várias plataformas e dispositivos

O formato em vídeo é responsivo por natureza, sofrendo pouca ou nenhuma alteração quando visualizado em dispositivos diferentes, como celular, computador e TV. Geralmente, plataformas como Youtube, Facebook, Vimeo, já fazem essa adaptação automaticamente para você, basta subir o vídeo.

4. Trabalhe com as emoções do seu público

É muito mais fácil as pessoas acreditarem em palavras que são ditas por outras pessoas. Quando isso vem no audiovisual, além do conteúdo, ele transmite a emoção de quem está falando, gerando em nosso cérebro maior capacidade de absorção do conteúdo e aceitação do discurso.

Tipos de vídeo marketing

O conteúdo do seu vídeo vai variar de acordo com aspectos como: tipo de público que deseja atingir, etapa do funil de vendas em que ele será utilizado, impacto que você deseja causar entre outros. Existem vários tipos de conteúdo que podem ser produzidos. Em uma mesma campanha, inclusive, você pode explorar mais de um formato.

1. Dicas e tutoriais

São vídeos educacionais, que geralmente ensinam ou explicam algum conteúdo. Eles podem se diferenciar em dicas rápidas – geralmente vídeos curtos com menos de um minuto que passam pelo feed do usuário – ou conteúdos mais densos – que explicam passo-a-passo como realizar uma determinada tarefa.

2. Teasers

São vídeos curtos que provocam o público e geram expectativa sobre alguma novidade que está chegando. Geralmente utilizado antes do lançamento de algum produto ou para chamar a atenção para algum evento que irá ocorrer, geralmente online.

3. Apresentação de produto

Um dos tipos de vídeos mais difundidos pelas marcas, voltado a mostrar detalhes de produtos ou serviços. Além de alguém apresentar as características técnicas do item, o vídeo pode abranger um conteúdo mais amplo, como a demonstração do produto em uso, desde a retirada da embalagem, passando montagem e chegando à sua finalidade propriamente dita.

4. Cursos e webinars

Criar um curso online é uma das mais completas e profissionais formas de apresentar seu conteúdo na internet. Se o seu objetivo é oferecer um material realmente aprofundado e de qualidade, você deve investir neste formato.

O webinar funciona de maneira semelhante, mas enquanto o curso pode ser gravado, este formato precisa ser ao vivo. Escolha um especialista sobre o tema e defina um mediador para interagir com os participantes.

5. Bastidores

Transmitir bastidores de eventos, bate-papos informais entre especialistas, fazem com que o consumidor tenha a impressão de exclusividade e proximidade com quem está ofertando o produto. Esses vídeos podem ser gravados ou ao vivo.

Como fazer um bom vídeo

Antes de começar a produzir seu vídeo, você precisa definir qual seu objetivo para ele, a quem você quer atingir e como fará isso. Depois de escolher o tipo de vídeo que irá produzir (conforme tópico anterior), siga as dicas de produção:

1. Roteiro

Prepare o roteiro para o vídeo. Mesmo que você não seja profissional, ele deve ter começo, meio e fim. Saiba o que você vai falar – se necessário, escreva, mas seja espontâneo na fala. Foque na mensagem que quer transmitir, use uma linguagem simples e cuide do tempo. Ainda que pretenda fazer um tutorial, vídeos longos costumam ser cansativos e distrair os espectadores. Aproveite o tempo da melhor forma possível e não se estenda mais que o necessário.

2. Luz

Se você não possui um equipamento profissional, utilize espaços claros ou bem iluminados. A luz pode ser natural ou artificial. Nunca esteja contra a luz pois, neste caso, a única coisa que prevalecerá será sua sombra. Lembre-se que a má qualidade do vídeo pode desviar a atenção de seu conteúdo, por mais completo que ele seja.

3. Câmara

Hoje todos temos uma câmera nas mãos. Mesmo que você não tenha um equipamento profissional, os celulares, principalmente os mais novos, gravam vídeo em alta qualidade. O importante, neste caso, é ajustar o foco, centralizar o objeto ou pessoa do vídeo e, preferencialmente, evitar segurar a câmera nas mãos (para a imagem não tremer). Existem kits com tripé – que trazem, até, recursos de iluminação – a preços bem amigáveis no mercado.

4. Áudio

Um áudio ruim pode pôr tudo a perder, pois o conteúdo precisa ser bem compreensível. É importantíssimo possuir um microfone, preferencialmente de lapela, para captar melhor o áudio de quem fala, pois quanto maior a distância para a câmera, mais baixo será o som.

Além disso, procure gravar em um local a prova de ruídos. Um vídeo com sons ao fundo que mais parece que você está falando de dentro de uma tecelagem a todo vapor fará com que sua taxa de rejeição seja grande. O microfone também evita esses tipos de chiados e ruídos.

Onde publicar meu vídeo

Vídeo pronto, é hora de subir para a nuvem! Na realidade, o local onde publicar seu vídeo também faz parte da produção e roteiro do mesmo. Dependendo do objetivo e conteúdo do vídeo, ele irá para uma, outra, ou várias plataformas de vídeos.

Vídeos curtos como teasers, bastidores e anúncios de produtos devem ser publicados nas redes sociais como Instagram e Facebook, tanto no feed quanto nos stories. São conteúdos mais dinâmicos que buscam um público que tem menos tempo de assistir. Também é importante impulsioná-los (pagar para que haja mais exposição), assim o alcance será maior que o orgânico.

Se você costuma desenvolver vídeos com tutoriais, apresentação de produtos, da empresa e outros conteúdos mais longos, é ideal que você utilize uma plataforma de vídeo. Neste caso, o Youtube é a ferramenta mais indicada.

No Youtube é possível criar um canal próprio e hospedar todos os seus vídeos. Além disso, esses vídeos podem ser incorporados a sites, blogs e compartilhados por outras ferramentas de comunicação, como WhatsApp.

Além disso, por esta ferramenta é possível otimizar seu vídeo para SEO. Vale lembrar que, com a integração com o Google, vídeos aparecem em resultados de busca inclusive fora do Youtube.

Conclusão

Já descobriu o que vende mais? Imagem ou vídeo? Não há uma conclusão sobre qual a melhor forma de divulgação de serviços. Tudo depende do público que você quer atingir, do seu tipo de segmento e até mesmo da disposição que você tem para investir em tecnologia.

É fato que o vídeo marketing é uma tendência que cresce cada vez mais. Porém, é importante salientar que as imagens estáticas ainda têm muita relevância no marketing digital. Neste post mesmo você viu várias imagens que ajudaram a ilustrar o conteúdo.

Assim como o advento da televisão, na década de 1950, não acabou com o rádio; e como a internet não substitui integralmente o marketing off-line; o vídeo marketing se torna mais uma ferramenta de publicidade online, que não vem para substituir, mas sim para agregar aos outros formatos já existentes.

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